Google стартира проект миналата година, насочен към партньорство с рекламодатели, за да преосмисли как марките ще разказват истории в този свързан свят. Тоест каква би била новата реклама. Той се заема да преоткрие най-известните рекламни кампании, използвайки нови технологии. Така новият проект Изкуство, копие и код, е роден за тази цел и първият резултат от цялата работа е Усмивка на Volkswagen, приложение, което може да измерва "усмивката" на пътуване с кола, било то Volkswagen или друга марка.
Други известни марки, като например Adidas също ще участват в програмата, въпреки че засега автомобилната марка е първата, която пуска своето приложение, с помощта на разработчиците на Google и творческите екипи и агенции на Volkswagen. Те са се фокусирали върху връщането към живот на миналогодишната кампания, в която са разчитали на слогана „Не са милите, а как ги живееш“, което идва да каже нещо от рода на „Километрите нямат значение, важно е как ги живееш“. По този начин те са създали приложение, което е в състояние да измерва „усмивката“, която определя колко забавно може да бъде едно пътуване въз основа на променливи като време, трафик, място, социални взаимодействия и т.н. И е даден пример, когато дългото шофиране в слънчев съботен следобед може да има повече „усмивка“ от пътуването в облачна сутрин в заснежен район.
Във всеки случай, това, което се откроява е, че те са включили функции, които превръщат нормална, класическа кампания в нещо много по-модерно. Например, Усмивка на Volkswagen ни позволява да споделяме пътуването си с нашите контакти в Google+, като публикуваме снимки или видеоклипове, които сме направили сами или някой от нашите спътници, като ги добавяме автоматично към интерактивна карта, където можете да проследите собственото си пътуване. Приложението скоро ще бъде достъпно в своята бета версия и вече можем да поискаме достъп, за да бъдем първите, които ще го тестват чрез уебсайта, създаден за тази цел.
Заявка за бета достъп от Volkswagen Smileage от Art, Copy and Code.
Какво е изкуство, копиране и код и защо то предефинира креативността
Изкуство, копиране и код е поредица от проекти и експерименти където креативността и технологиите работят ръка за ръка. Това включва сътрудничества с емблематични марки като Volkswagen, Burberry y adidas, както и с режисьори, креативни директори и технолози, за да проучат как да свържат марките и хората чрез реклами, мобилни приложения и социални преживяванияПредпоставката е ясна: дуото от изкуство и текст сега добавя компонента код.
От този подход се очертават четири направления на работа, които са насочили най-вдъхновяващите тестове: преосмислят познати медии, като например QR кодове със свежи идеи; полезен маркетинг което създава инструменти, а не само реклами; аудитории от един чрез персонализиране в реално време; и съвместни разкази в който публиката съвместно създава марката.
Как работи Volkswagen Smileage
Усмивка на Volkswagen е социално шофиране Предлага се за всеки автомобил, не само за Volkswagen. Измерва забавния фактор на всяко пътуване, използвайки показател, наречен „усмивка”, изчислено от сигнали като метеорология, трафик, местоположение, време на деня e социални взаимодействияРезултатът: ежедневните пътувания до работа и дългите пътувания се превръщат в истории за споделяне.
С вход в Google акаунт (интеграция, която първоначално се базираше на Google+) е възможно споделяйте снимки и видеоклипове или създайте фотокомпозиции с PhotoGrid взети от водача и пътниците, които автоматично се добавят към интерактивна карта на живоТова улеснява приятелите и семейството да следват маршрута, да коментират и да участват в реално време.
Приложението включва и слой от gamificación: когато срещнете други потребители на Smileage, те се отключват стикери като „Punch“ или специални значки като „Twinsies“, ако подминете Volkswagen точно като вашия. Този механизъм насърчава взаимодействие между шофьорите и добавя игрива мотивация към пътуването.
Вдъхновението зад услугата произтича от ежедневната реалност: милиони хора прекарват значителна част от деня си в колите си, често сами. Smileage се стреми да превърне това време в нещо... по-социални и запомнящи се, осигурявайки контекст, компания и спомени, които можете да си припомните с най-добрите фоторедактори за Android.
Последици за маркетинга: данни, персонализация и стойност
Отвъд приложението, Art, Copy & Code демонстрира как данни в реално време позволяват подходящи съобщения. Google и Volkswagen проучват използването на сегментиране и програмно закупуване да повлияе на правилния човек в правилния момент, като гарантира, че посланието е толкова мощно, колкото и технологията което го доставя.
Стратегиите за стартиране се комбинират индивидуални активации (събития, дилъри, демонстрации) с последващи фази на платена рекламаЗа собствениците на марки, Smileage подсилва лоялност; за тези, които шофират други марки, това действа като инструмент за завоевание да държим Volkswagen на първо място чрез полезен опит.
Съвместно творчество: примери, които разширяват хоризонтите
В рамките на програмата, инициативи като Говореща обувка от adidas показа как да го обединим офлайн и онлайн: ежедневен предмет, обогатен с технологии, който споделя социални актуализации и насърчава нови взаимоотношения с марката. Посланието е силно: Иновацията не винаги изисква създаването на нещо ново; понякога е достатъчно гениално да се съединят съществуващи части, за да се постигне истинска полезност.
С този подход, Art, Copy & Code подчертава, че технологията създава нови форми на преживяване, но не замества емоционални истории нито човешкото разбиране, което прави една марка наистина свързана. Volkswagen Smileage е ясен пример за това как рекламата може добавете осезаема стойност към ежедневието, без да се отказваме от креативността.
