Някой помни ли Qtek? Възрастта на PDA устройствата, ерата на устройствата, които бяха същите като днешните смартфони, но бяха малко по-различни тогава. Вече в това HTC той имаше много високо ниво. Но после нарасна, порасна много повече. Днес тя преминава през много сложна и трудна ситуация, но те все пак правят разлика. В действителност те все още са това, което потребителите искат.
Върви назад и може би затова не са толкова успешни, колкото другите компании на пазара в момента. Помните ли Qtek? Те бяха много успешни в ерата на PDA, а по-късно компанията започна да брандира телефоните си като HTC, вместо Qtek. Те се открояваха, защото предлагаха на по-достъпна цена, PDA с Windows MobileКогато ерата на Qtek приключи и името HTC се завърна, видяхме телефони с много висок клас дизайн. Това бяха телефони с множество детайли, които бележеха разликата между пластмасовите бестселъри и тези, които изглеждаха превъзходно, сякаш идваха от бъдещето. Въпреки това, те все още бяха малко изостанали.
От Qtek до HTC: Произход и първи стъпки
Преди да подпише името си, тайванската компания се открояваше с произвеждат устройства за трети страниPDA устройства с Windows Mobile, телефони с физически клавиатури и дизайни за оператори като Orange, Movistar и Vodafone. През този период модели като Qtek и предложения с марка на оператори популяризираха концепцията за джобен компютър на европейските и азиатските пазари.
Докато други марки фокусираха стратегията си върху маркетинга, HTC движеше тихите иновации. Компанията беше ключова в прехода от PDA устройства със стилус към телефони с тъчскрийн, с важни етапи като HTC Touch, устройство, което комбинира тъчскрийн и телефония в компактен формат и със собствен интерфейс на Windows Mobile, предвиждайки сензорната треска, която щеше да дойде по-късно.
Тези познания за хардуер и софтуер, съчетани с дизайнерска култура, фокусирана върху материалите и покритията, подготвиха HTC за голямата вълна, която предстоеше: Екосистема на AndroidИ неслучайно Google избра марката за първото си мащабно мобилно начинание.
Android променя правилата: Мечта, Магия, Герой и сътрудничество с Google
С появата на Android, HTC стана един от... пионери в екосистемитеПървият търговски мобилен телефон с Android е негово дело и се откроява с комбинацията си от сензорен екран и плъзгаща се QWERTY клавиатура, както и с любопитен... тракбол което улесни навигацията, когато сензорните интерфейси все още се развиваха.
Това пускане на пазара беше последвано от ранни успехи като Magic и Hero, две устройства, които консолидираха Android изживяването и придадоха индивидуалност на марката със своя софтуерен слой и отличителен дизайн. Тракболът, физическите бутони и характерната извивка на Героя бяха отличителни елементи, които много потребители все още помнят.
Сътрудничеството с Google беше подсилено с един емблематичен проект: Nexus One, смартфон, който послужи като еталон за екосистемата на Android. Освен продажбите, той утвърди HTC като производител от висок клас и стратегически партньор в популяризирането на отворената операционна система на Google.
Ролята на HTC като ключов партньор ще се проявява и в други моменти, независимо дали става дума за създаване на устройства Nexus или участие в проекти, проправили пътя за Android. Тази връзка с Google бележи златен век за марката, фокусирана върху качество, дизайн и опит.
И тогава се появи Android, после Nexus, а след това Google искаше HTC да направи Nexus One. Тайванската компания живееше своята... най-критичният моментКомпанията премина от конкуренция с HP на маргиналния пазар на PDA устройства до производство на един от най-добрите смартфони с операционна система, която съперничеше на iPhone по онова време. Може да се каже, че HTC беше една от най-силните компании по това време. Но тя падна, срина се рязко, като въртележка, неспособна дори да балансира падането си, без нищо, което да ѝ помогне да се издигне.
Неочаквано падане
Точно когато мнозина вече се бяха отказали от компанията, те упорстваха, пускайки нови смартфони като HTC One X. В тази колекция от нови телефони има някои забележителни детайли, но истината е, че те бяха разочарование, крачка назад за компанията. Изправена пред упадъка, който преживяваше, тя реши да последва примера на други компании, като Samsung, пускайки няколко смартфона, за да покрие всички пазарни диапазони. Това не наруши конвенцията; точно обратното. Допусна сериозна грешка. Те се отказаха от личността си да се опитат да излязат напред и далеч не само не успяха, но и още повече ги потопиха. Но поне това демонстрира, че HTC не трябва да бъде като другите компании, че HTC трябва да промени нещата, както е правила преди.
Портфолио и стратегии: Desire, Wildfire, Sensation и 4G
Успоредно с флагманите, HTC разгърна разнообразна гама, която се стремеше покриват всички сегментиСемейството Desire започна като претендент за високия клас на своето време и в крайна сметка се превърна в обединяващ модел за устройства от среден и начален клас, поддържайки баланс между функции и цена. Междувременно Wildfire донесе Android на много потребители като достъпно устройство от начален клас, с последващи версии, които усъвършенстваха предлагането му.
В по-премиум сегмента, имена като Sensation и One X бележат преходен етап към... здрав и внимателен дизайн, с плавни извивки, дисплеи с висока резолюция и конкурентна производителност. Сред технологичните постижения, HTC имаше честта да пусне на пазара един от първите телефони с Android с 4G свързаност, което даде тласък на приемането на нови мобилни мрежи на развиващите се пазари.
Трябва да помним и фотографския облог с УлтраПиксели: сензори с по-големи пиксели, които дават приоритет на светлината и детайлите в сложни сцени, за сметка на намаляване на номиналната резолюция. И паралелно с това, друга иновация, която ще изпревари пазара: двойна задна камера да се играе с дълбочина и префокусиране, идея, която по-късно ще стане широко популярна.
- Desire: От висок до среден клас, разпознаваема марка с богато Android наследство.
- Горски пожар: подход от начално ниво с фино настроен хардуер и съотношение цена-производителност, предназначен за потребители, които го използват за първи път.
- Сензация/Едно X: дизайн и производителност, които показаха амбицията на HTC да бъде на върха на пазара.
- Evo 4G и Thunderbolt: двигатели на мобилната свързаност от следващо поколение във вселената на Android.
Развивай се или умри
Трябваше да забравят, че са велика компания, която е изпаднала в криза. Трябваше да забравят, че са били велика компания и че се провалят. Нищо от това нямаше значение. Само едно нещо имаше значение: да направят добър смартфон и да се опитат да го направят успешен. Ако бяха последвали примера на Sony, днес щяхме да видим смартфон от нисък до среден клас на добра цена. Но HTC не направиха това. Те не имитираха Sony или Samsung. Направиха най-трудното нещо: пуснаха на пазара... флагман, висок клас смартфон от върхов клас, който би се конкурирал с компании с много по-твърди основи. Той възвърна своята индивидуалност, отново стана HTC и пусна на пазара HTC One. Всъщност, той съчетава функции, които другите нямат. Full HD дисплеят с висока разделителна способност не беше изненадващ, тъй като вече присъстваше в други модели, но фактът, че е направен от алуминий, за разлика от Samsung Galaxy S4, който е направен от пластмаса, беше изненадващ.
HTC One, прераждането на гигант
От друга страна, те не се опитваха просто да продават, интегрирайки елементите, които правят един смартфон да изглежда по-добре. Ние, авторите на статии, не можем да тестваме всеки смартфон и базираме оценките си на целта, процесора, RAM паметта, спецификациите на дисплея и т.н. Фокусирахме се върху по-маловажните аспекти на HTC One. Въпреки това, той имаше добри спецификации. Въпреки това, той се откроява главно заради малките детайли. Като начало, той има... два стерео високоговорителя на предната част на смартфона. Sony прави смартфони със страхотен звук, но Sony Xperia Z е на светлинни години пред HTC One, благодарение на тези високоговорители. И всичко това, без да забравяме звуковата система Beats Audio. А доказателство за успеха на HTC, за неговото възраждане, са петте милиона продадени бройки от пускането му на пазара. Вярно е, че те са нищо в сравнение с тези на Samsung, но времето ще покаже дали ситуацията ще се промени в бъдеще.
Диференциални иновации: BoomSound, камери и материали
Скокът на HTC не беше само въпрос на спецификации: неговата стойност се криеше в... осезаеми преживяванияПредните стерео високоговорители, известни като BoomSound, завинаги промениха стандарта за звука на смартфоните. Разположени отпред и поддържани от аудио профили (преди известни като Beats), те предлагаха мощност и яснота, с които много конкуренти не можеха да се сравнят.
Във фотографията, ангажиментът към UltraPixel показа напреднало разбиране: по-големи пиксели Те улавят повече светлина, подобряват динамичния диапазон и осигуряват постоянство при нощни снимки. Тази стратегия, с нейните нюанси, се отразява през годините в тенденцията на индустрията да дава приоритет на по-големите ефективни сензори, отвъд броя на мегапикселите.
Двойната камера на One M8 беше друга отличителна черта. Тя не беше зуум или ултраширокоъгълен обектив, а... дълбочина и размазване регулируемо след заснемане, предвиждайки компютърните портрети, които са често срещани днес. HTC интерпретира фотографията с компютърно зрение, когато този термин все още не е бил тенденция.
И в дизайна, използването на unibody алуминий Той се открояваше от пластмасовите тенденции на времето. Извитата ергономичност, прецизната обработка и вниманието към детайла превърнаха One в емблематични модели, които и до днес се цитират като еталон за това как трябва да се усеща в ръката един премиум телефон.
Бъдещето е несигурно нещо
Сега компанията е изправена пред сложна перспектива. В действителност обаче всичко, което трябва да направят, е да правят същите неща, които винаги са правили. Последните слухове сочат, че това ще се случи. Следващият им смартфон може да бъде направен с... Течен метал, побеждавайки Apple, която трябваше да бъде първата компания, произвела iPhone с този материал. От друга страна, HTC също е силно слухирана като потенциален партньор за новия Nexus. Ръководителите на компанията твърдят, че няма да има HTC One Google Edition, но има индикации, че това ще се случи. LG очевидно няма да произвежда Nexus 5. Може би признаците за HTC с Nexus интерфейс не са нищо повече от закачка за бъдещ смартфон на Google, произвеждан от HTC, което би ги върнало до нивото, на което са се радвали в миналото, и би им помогнало да се преродят.
С течение на времето тази несигурност се е превърнала в селективни стратегииМарката редува водещи серии и модели от среден клас, като семейството U, и линии, фокусирани върху специфични концепции (блокчейн, метавселена). Освен това, част от инженерния екип, който е допринесъл за основните постижения на HTC, става част от хардуерно подразделение на Google, което отразява тясната историческа връзка между двете компании и влиянието ѝ върху серията Pixel.
За да не размие идентичността си, HTC прибягна до диференциращи материали и дизайни и проучи различни издания... Почти чист Android и е приоритизирала пазарите, където предлагането ѝ е най-подходящо. В същото време, компанията се възползва от наследството си, като поддържа марката в избрани сегменти и с лицензирани производствени сътрудничества в специфични региони.
Патенти и споразумения в ерата на войните на смартфоните
Най-новата история на телефонията е белязана от патентни спорове и лицензионни споразумения между основни играчи. HTC не беше непозната в този контекст и преживя епизоди, които повлияха на продуктовата ѝ карта и разширяването ѝ на определени пазари. Тези епизоди, макар и сложни, послужиха за стабилизиране на правната ѝ позиция и за продължаване на пускането на устройства без продължителни прекъсвания.
Фирмата в крайна сметка стигна до лицензионни споразумения с други индустриални гиганти, нормализирайки отношенията и намалявайки несигурността за техния бизнес. Тези споразумения илюстрират как технологичният напредък и портфейлите от интелектуална собственост оформят конкуренцията и как договорените решения могат да проправят пътя за по-мирни етапи на иновациите.
Отвъд смартфона: HTC Vive и Viverse
С концентрацията на мобилния пазар, HTC засили ангажимента си към виртуална реалност с марката Vive. Компанията е пуснала на пазара няколко поколения слушалки и е изградила екосистема от хардуер, софтуер и услуги, обхващащи развлечения, продуктивност и обучение. С Viverse, нейната визия за потапящи преживявания и свързана, HTC изследва конвергенцията между VR, AR и 3D уеб.
Тази диверсификация е стратегическа: тя позволява на HTC да се възползва от своя опит в инженерство на устройства и в интеграцията на сензори, дисплеи и платформи, като същевременно се поддържа присъствие в нововъзникващи категории с потенциал за растеж. Въпреки че медийното внимание варира, приносът му към виртуалната реалност е постоянен и признат.
Настоящи и следващи стъпки: Серия U, Desire, Wildfire и нишови залози
HTC в момента поддържа премерено присъствие в смартфоните. Семейството U представлява премиум средния клас с процесори Snapdragon 7-ма серия, щедри опции за памет и OLED дисплеи, докато Desire остава чадър за балансирани предложения с добро съотношение цена-качество. На някои пазари марката Wildfire се завърна под лицензи, за да обхване модели от начално ниво с прости конфигурации.
Компанията е проучила и уникални концепции, като например htc exodus, фокусирани върху криптовалути и блокчейн, или модели, предназначени за преживявания, свързани с метавселена, NFT и свързани услуги. Въпреки че това са нишови начинания, те демонстрират готовност за експериментиране и диференциране, когато масите търсят другаде.
Успоредно с това, таблети с Android се появяват под марката HTC, а в областта на смартфоните регионалните пускания се редуват с... повече глобални проектиПолитиката за многостепенна наличност позволява корекции на инвентара, подобрена обратна връзка и оптимизирани разходи за дистрибуция – логичен подход за компания, която дава приоритет на ефективността.
Какво да очакваме от HTC? Скромен каталог, фокусиран върху дизайн, материали и опит; еднократни сътрудничества с ключови платформи; и способността отново да изненадва със сензорни и аудио технологии или интеграция с екосистемата си за виртуална реалност. Точно както в разцвета си, предимството му се крие в това, че прави нещата по различен начин от масовото.
Google може да се заинтересува от това. Samsung би загубил част от пазарната си мощ, което винаги е добре за тях, тъй като са гигант, а HTC би си възвърнал част от мощта, след като я е загубил. Конкуренцията винаги е нещо хубаво и колкото повече конкуренция има, толкова по-добри смартфони ще се пускат на пазара. Не знаем какво ще се случи, но да се надяваме, че каквото и да е, HTC ще продължи в същата посока, забравяйки за по-комерсиалните смартфони и... производство на терминали на високо ниво, които правят разлика.
Пътят на HTC от PDA устройства до икони на Android и виртуална реалност обяснява наследството му: пионер, смел и против течениетоВъпреки че комерсиалното му въздействие не е това, което беше някога, отпечатъкът му върху дизайна, аудиото, фотографията и свързаността е в ДНК-то на съвременния смартфон. С развитието на пазара марката запазва същността си: фокус върху детайлите, инженерството и изживяванията, които се усещат веднага щом държите устройството в ръка.
