Това беше едно от най-очакваните завръщания и накрая беше потвърдено: Nokia се завръща като собствена марка на пазара на телефония. И, както се смяташе по-рано, ще го направи с модели, които ще използват операционната система Android. Ето защо, добра новина за потребителите, които винаги са имали „малка дупка“, за да си спомнят отличните телефони, които финландската компания пусна.
След различни изтичания на информация и противоречиви доклади, Nokia Той разкри как ще действа в бъдеще поне десетилетие: ще използва компанията HMD Global Oy така че да е отговорен за пускането на пазара както на мобилни телефони, така и на таблети, и винаги, както казахме, с операционната система Android.
Любопитно е, че Nokia се доверява на новодошъл, какъвто е компанията, която има получи правата (което им позволява да проектират, произвеждат и разработват напълно нови устройства), но истината е, че компанията разполага с ръководители с богат опит. Един пример е Флориан Зайхе, който беше вицепрезидент по продажбите и маркетинга на Microsoft Mobile в Европа – а преди това е работил за HTC. Следователно, HMD Global Oy, компанията, за която говорим, има богат опит.
Кой стои зад HMD и каква е тяхната роля?
Global HMD Ръководе се от професионалисти с опит в мобилността, като например Арто Нумела (бивш ръководител на устройства в ключови региони) и самият Флориан Зайхе. Тяхната роля е лицензирайте марката Nokia и да управляват целия цикъл: проектиране, избор на компоненти, производство чрез партньори и маркетинг. В този модел, Nokia осигурява дизайна и надзора и получава фиксирана сума за всяка продадена единица, докато HMD поема инвестиции в маркетинг и разпространение.
Microsoft на хоризонта
Е, да, това е препятствие за преодоляване на използването на марката Nokia в някои от моделите, а също и в възможни дизайни които са базирани на тези, които вече са били в каталога на финландската компания преди. Това трябва да се реши с a купи от Редмънд от необходимото, за да се направи това, нещо, което HMD се е ангажирала да приключи в разумни бизнес срокове (и като се има предвид, че някои от нейните ръководители са били част от Microsoft, се разбира, че няма да има сериозни проблеми).
Истината е, че това завръщане беше дългоочаквано, тъй като досега потребителите си спомнят положително Nokia (Тя неизменно остава сред петте най-разпознаваеми марки на пазара). Така че, ако HMD си направи домашното както трябва... комбинирайте хардуер с AndroidТе имат светло бъдеще пред себе си, тъй като маркетингът е почти завършен. Във всеки случай, това, което изглежда ясно, е, че нямат намерение да използват нищо, свързано с Microsoft.
Модел на лицензиране и производство: защо има смисъл
Завръщането на Nokia е базирано на подобна схема на тази, използвана от други исторически марки: лицензирайте марката на специалист, който ще поеме индустриалния риск. HMD поверява производството на FIH Mobile (Foxconn)Производствен гигант, който гарантира мащабируемост, контрол на разходите и управление на времето. В сравнение с директното проектиране и производство, този подход позволява ускоряване на изстрелванията и поддържане на конкурентни цени. В замяна, маржовете на единица продукция може да са по-ниски, но излагане на риск Намалява се на силно конкурентен пазар.
Първият Android и ангажимент към чистото изживяване
Преди завръщането си към смартфоните, Nokia експериментира с Android с... Nokia N1 (таблет), дискретен прецедент, който послужи за валидиране на стратегията. Новият етап се материализира в устройства като Nokia 6С алуминиев корпус, 5,5-инчов 2,5D извит екран, 16 MP основна камера (бленда f/2.0 и PDAF) и 8 MP предна камера, чипсет Qualcomm Snapdragon 430, 4 GB RAM и 64 GB място за съхранение, философията му беше ясна: чист андроид и солидна конструкция, за да завладее пазара на средния клас, първоначално с постепенна наличност по пазари.
Друга ключова линия беше тази на Android (Go версия) с модели като Nokia 1.3Проектиран да предлага плавна работа с ограничен хардуер и с оптимизирани приложения на Google. Сред силните му страни са Камера Go, който предоставя технологии като Сливане на изображения с изкуствен интелект за подобряване на снимките при слаба светлина, Портретен режим и практичен мениджър, който показва в реално време налично пространство за снимки и видеоклипове. Освен това, помощни програми като Галерия Go Те помагат за организирането и редактирането на изображения дори офлайн.
Връзката между Nokia и HMD, пазарите и какво следва
Според споразумението между двете компании, Nokia ръководи дизайна и избора на компоненти, докато HMD произвежда (чрез FIH/Foxconn) и продава. Nokia получава компенсация за всеки терминал (смартфони и основни телефони), което ѝ позволява да запази своята идентичност на марката и стандарти за качество. С течение на времето HMD коригира стратегията си, дори намаляване на присъствието на някои пазари и приоритизиране на изданията под собствения си лейбъл, нещо, което е накарало марката да проучи нови сътрудничества и да оставят вратата отворена за допълнителни лицензионни споразумения, където е уместно.
Инвестиране за бъдещето
Това е ключов момент, защото като се има предвид десетгодишното споразумение, е ясно, че пристигането на HMD, за да пусне на пазара устройства с Android на Nokia, не е изстрел в тъмното. Напротив, това е ход за оставане. Освен това, прессъобщението посочва, че инвестицията, която ще бъде направена от тази компания, е... 500 милиона през първите три години. Като аперитив изобщо не е лош. Това по принцип би трябвало да е достатъчно, за да "бутне" адекватно новите смартфони и таблети.
И към всичко това трябва да добавим към новината за продажбата на основните телефони на Microsoft на Foxconn (не смартфони) за 350 милиона долара. Факт е, че посочените са добри новини, ВЯРНО?.
Иновации и корпоративен контекст
Докато HMD налага мобилни телефони, Корпорация Nokia матрицата продължава да се фокусира върху мрежова инфраструктура (4G, 5G и бъдещото 6G). Стратегическите съюзи с лидери в ускорените изчисления целят да донесат... Изкуствен интелект към мрежата за радиодостъп (AI‑RAN)Оптимизиране на спектъра и енергията за поддръжка на взискателни услуги (добавена реалност, свързани превозни средства, масивен интернет на нещата). Тази двойственост засилва стойността на името Nokia: от една страна, Android устройства под лиценз; от друга страна, мрежови технологии, които са в основата на глобалната свързаност.
Комбинацията от a марка с висока запомняемостСилен индустриален партньор, Android като платформа и устойчива инвестиционна стратегия поставят Nokia в атрактивна позиция да се конкурира отново. Все още има работа по отношение на продуктовия каталог, наличността и маркетинга, но пътната карта е ясна: надеждни продукти, опростено потребителско изживяване и модел на лицензиране, който позволява бърз напредък, без да се прави компромис с основната идентичност на марката.
